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预算和 CPM 出价
每日上限、出价限制以及如何在第一周不消耗预算。
预算规划
将每月预算分为测试 (20–30%) 和规模 (70–80%)。测试新的捆绑包，扩大经过验证的获胜者的规模。
每日上限 = 每月 / 30（带高峰日缓冲）。不要将所有预算投入一个广告组。
- 每个决策至少 3 天的数据
- 10% 预留用于审核暂停
- 使货币与金融保持一致
出价和 CPM
开盘出价——投资组合或经理推荐的利基中位数。将交付不足的情况提高 5–10% if。
出价上限可防止在炎热时段出现拍卖高峰。
- 每 24 小时最多更改一次出价
- 观看展示胜率
- 在没有转化的情况下降低 CTR 的出价
支出控制
警报上限为 80% daily。在支出高峰时检查重复的广告和重叠的定位。
安排每周预算审查。
- 电子表格中的暂停规则
- 平衡自动停止 < 1 天
- 超支事后剖析
常见问题
- “预算和 CPM 出价”是什么意思？
- 每日上限、出价限制以及如何在第一周不消耗预算。
- 预算规划？
- 将每月预算分为测试 (20–30%) 和规模 (70–80%)。测试新的捆绑包，扩大经过验证的获胜者的规模。每日上限 = 每月 / 30（带高峰日缓冲）。不要将所有预算投入一个广告组。
- 出价和CPM？
- 开盘出价——投资组合或经理推荐的利基中位数。将交付不足的情况提高 5–10% if。出价上限可防止在炎热时段出现拍卖高峰。
- 经验法则
- 每个决策至少 3 天的数据