Presupuesto6 min de lecturaPublicado:
Presupuesto y pujas CPM
Límites diarios, bid caps y evitar quemar presupuesto en la primera semana.
Planificación de presupuesto
Divida el presupuesto mensual en test (20–30%) y scale (70–80%). Test — bundles nuevos; scale — ganadores probados.
Tope diario = mensual / 30 con margen para días pico. No concentre todo en un ad group.
- Mínimo 3 días de datos por decisión
- Reserva 10% para pausas de moderación
- Moneda alineada con finanzas
Pujas y CPM
Puja inicial: mediana del nicho del portfolio o recomendación del manager. Suba 5–10% si hay subentrega.
Bid cap protege de picos de subasta en horas calientes.
- Máx. un cambio de puja / 24 h
- Observe win rate de impresiones
- Baje puja si CTR sin conversiones
Control de gasto
Alertas al 80% del tope diario. En picos de gasto revise anuncios duplicados y targeting solapado.
Programe revisión semanal de presupuesto con el equipo.
- Reglas de pausa en hoja
- Auto-stop si balance < 1 día
- Post-mortem en overspend
Preguntas frecuentes
- ¿De qué trata «Presupuesto y pujas CPM»?
- Límites diarios, bid caps y evitar quemar presupuesto en la primera semana.
- Planificación de presupuesto?
- Divida el presupuesto mensual en test (20–30%) y scale (70–80%). Test — bundles nuevos; scale — ganadores probados. Tope diario = mensual / 30 con margen para días pico. No concentre todo en un ad group.
- Pujas y CPM?
- Puja inicial: mediana del nicho del portfolio o recomendación del manager. Suba 5–10% si hay subentrega. Bid cap protege de picos de subasta en horas calientes.
- Regla general
- Mínimo 3 días de datos por decisión