Бюджет6 хв читанняОпубліковано:
Бюджет і ставки CPM
Денні ліміти, bid caps і як не згоріти бюджетом у перший тиждень.
Планування бюджету
Поділіть місячний бюджет: test (20–30%) і scale (70–80%). Test — нові bundles; scale — перевірені winners.
Daily cap = monthly / 30 з margin для пікових днів. Не концентруйте все в одному ad group.
- Мін. 3 дні даних на рішення
- 10% резерв на moderation pause
- Валюта узгоджена з finance
Ставки та CPM
Стартова bid: медіана ніші portfolio або рекомендація manager. +5–10% якщо under-delivery.
Bid cap захищає від піків аукціону в hot hours.
- Max одна зміна bid / 24 год
- Спостерігайте impression win rate
- Знижуйте bid без conversion при CTR
Контроль витрат
Alerts на 80% daily cap. При spend spike перевірте duplicate ads і overlapping targeting.
Плануйте weekly budget review з командою.
- Pause rules на sheet
- Auto-stop якщо balance < 1 день
- Post-mortem при overspend
Часті запитання
- Про що стаття «Бюджет і ставки CPM»?
- Денні ліміти, bid caps і як не згоріти бюджетом у перший тиждень.
- Планування бюджету?
- Поділіть місячний бюджет: test (20–30%) і scale (70–80%). Test — нові bundles; scale — перевірені winners. Daily cap = monthly / 30 з margin для пікових днів. Не концентруйте все в одному ad group.
- Ставки та CPM?
- Стартова bid: медіана ніші portfolio або рекомендація manager. +5–10% якщо under-delivery. Bid cap захищає від піків аукціону в hot hours.
- Правило
- Мін. 3 дні даних на рішення