Як знизити CPM у Telegram Ads: 3 кроки
Плейбук: CTR, плейсменти, ставки — формули та дані аукціонів 2026.
Тип: покроковий плейбук
Крок 1 — тест хуків за 48 годин
Запустіть три хуки з одним лендингом: страх, вигода, цікавість. Вимикайте креативи з CTR нижче 0,3% після 3000 показів. У зведених кампаніях TRAFFIX (2024–2026) медіанне зростання CTR від тестів хуків становить 25–60%.
Вищий CTR підвищує релевантність у аукціоні, тому ефективний CPM знижується без зниження ставки.
- Щонайменше 3 хуки
- Один кінцевий URL
- Швидко відсікайте аутсайдерів
Крок 2 — чистка майданчиків
Щотижня прибирайте нижні 30% каналів за CTR і додавайте у білий список майданчики з join rate вище медіани. Розкид CPM між майданчиками в межах однієї кампанії може сягати ±40%.
Для українськомовної ніші корисно окремо перевіряти канали за мовою аудиторії: російськомовні канали зі схожою тематикою часто дають гірший CTR на українськомовний креатив.
- CSV-експорт із Pro-панелі
- Щотижнева чистка
- Білий список переможців
Крок 3 — дисципліна ставок
Знижуйте ставки на 10% лише за стабільного CTR протягом 72 годин. Не женіться за низьким CPM в нерелевантному інвентарі: найдешевший CPM найчастіше дає дешеві кліки без підписників.
Порівнюйте тарифи за країнами: показ у ЄС зазвичай дорожчий, ніж у СНД, тож не змішуйте їх в одній групі.
- Змінюйте ставки поступово
- Слідкуйте за join rate
- Окремі групи для різних країн
Коли знижувати CPM не варто
Якщо CPM у межах діапазону вашої вертикалі, а проблема в підписках чи лідах, оптимізація ставки нічого не дасть. Спершу виправте воронку.
Орієнтуйтеся на CPA, а не на «красивий» CPM.
- Перевірте діапазон вертикалі
- Спершу воронка, потім ставки
- Оцінка за CPA
Часті запитання
- Можно ли снизить CPM только ставкой?
- Нет — сначала hook-тесты для CTR, еженедельная чистка плейсментов, снижение ставки на 10% только после 72 ч стабильного CTR (playbook TRAFFIX).