Telegram Ads vs Google Ads: пошук vs канали месенджера
Пошуковий намір проти discovery в каналах: коли запускати Telegram через TRAFFIX.
Різний тип попиту: пошук проти стрічки каналів
Google Ads ловить активний пошуковий намір: людина вводить запит «купити» чи «послуги» і вже готова обирати. Telegram Ads показується у стрічці каналів, які користувач сам читає, тож це радше відкриття продукту, ніж перехоплення готового попиту.
Google сильний у запитах із високим наміром (SaaS, послуги, e-commerce). Telegram — у продуктах, що живуть навколо спільнот: crypto, застосунки, підписки, освіта, ігри. В Україні канали давно стали звичним джерелом новин і розваг, тому лояльність до каналу переноситься на рекламу в ньому.
- Google: пошуковий намір
- Telegram: стрічка каналів
- Відкриття проти перехоплення попиту
Вартість і вимірюваність
У Google оплата за клік чи конверсію, а атрибуція доходить до ключового слова. У Telegram ви платите за 1000 показів у каналах, тому для CPA потрібні UTM-мітки та постбек або MMP. Рахунки Google Ads українські компанії зазвичай ведуть у гривні, доларах чи євро, а Euro-кабінет TRAFFIX працює в євро, TON — у TON.
Euro-кабінет TRAFFIX веде на лендинг із UTM, TON — у бот. Депозит від $500, попередня модерація, кабінет приблизно за 24 години. Для порівняння не дивіться на CPM і CPC напряму, а зводьте обидва канали до вартості ліда чи продажу.
- Google: дані на рівні ключових слів
- Telegram: UTM і постбек
- Попередня модерація TRAFFIX
Google Ads і Telegram Ads: ключові відмінності для ринків України та ЄС
| Критерій | Google Ads | Telegram Ads через TRAFFIX |
|---|---|---|
| Тип попиту | Пошуковий намір («купити», «ціна») | Стрічка каналів, відкриття продукту |
| Модель оплати | За клік чи конверсію | За 1000 показів (CPM) |
| Валюта розрахунків | Гривня, долар або євро — за налаштуванням рахунку | Euro-кабінет у євро, TON-кабінет у TON |
| Атрибуція | До рівня ключового слова | UTM, постбек, події бота чи CRM |
| Мінімальний вхід | Без обовʼязкового мінімуму | Депозит від $500, кабінет приблизно за 24 години |
Український та європейський ринок
В Україні пошук Google залишається основною точкою входу в категорію, але частина аудиторії (особливо молодша й технічна) вирішує, що купити, у каналах і чатах, а не у видачі. У країнах ЄС додається ще одне обмеження: суворіші правила про файли cookie та згоду GDPR зменшують точність ремаркетингу, тоді як контекстний показ у каналі від cookie не залежить.
Практичний висновок для бюджету: нижню частину воронки (бренд і «купити») лишайте на Google, а охоплення нових аудиторій і спільнот переносьте в Telegram. Не порівнюйте їх за CPM, бо це різні моделі закупівлі.
- Google — нижня воронка
- Telegram — охоплення спільнот
- GDPR не обмежує контекстний показ у каналі
Комбінована стратегія
Google — для запитів, де людина вже шукає; Telegram — для аудиторій, які не гуглять вашу категорію. Тестуйте їх з окремими KPI й не віднімайте бюджет у пошуку, поки Telegram не покаже стабільний CPA.
Запуск у Telegram через TRAFFIX: Pro-панель або тариф managed. Підтримка Traffix допоможе обрати Euro для веб-CPA чи TON для воронки всередині месенджера.
- Окремі KPI для каналів
- Euro — для веб-CPA
- TRAFFIX: 32 країни
Часті запитання
- Про що стаття «Telegram Ads vs Google Ads: пошук vs канали месенджера»?
- Пошуковий намір проти discovery в каналах: коли запускати Telegram через TRAFFIX.
- Різний тип попиту: пошук проти стрічки каналів?
- Google Ads ловить активний пошуковий намір: людина вводить запит «купити» чи «послуги» і вже готова обирати. Telegram Ads показується у стрічці каналів, які користувач сам читає, тож це радше відкриття продукту, ніж перехоплення готового попиту. Google сильний у запитах із високим наміром (SaaS, послуги, e-commerce). Telegram — у продуктах, що живуть навколо спільнот: crypto, застосунки, підписки, освіта, ігри. В Україні канали давно стали звичним джерелом новин і розваг, тому лояльність до каналу переноситься на рекламу в ньому.
- Вартість і вимірюваність?
- У Google оплата за клік чи конверсію, а атрибуція доходить до ключового слова. У Telegram ви платите за 1000 показів у каналах, тому для CPA потрібні UTM-мітки та постбек або MMP. Рахунки Google Ads українські компанії зазвичай ведуть у гривні, доларах чи євро, а Euro-кабінет TRAFFIX працює в євро, TON — у TON. Euro-кабінет TRAFFIX веде на лендинг із UTM, TON — у бот. Депозит від $500, попередня модерація, кабінет приблизно за 24 години. Для порівняння не дивіться на CPM і CPC напряму, а зводьте обидва канали до вартості ліда чи продажу.
- Правило
- Google: пошуковий намір