Ставки7 хв читанняОпубліковано:
CPM, CPA та ставки в Telegram Ads
Аукціон, коли підвищувати bid і unit-економіка.
CPM та аукціон
CPM у Telegram Ads залежить від geo, ніші, сезону та якості креатива. Високий CTR знижує ефективний CPM.
Порівнюйте CPM в межах однієї країни та категорії, не між різними вертикалями.
- Бенчмарк 3–5 днів тесту
- Виключайте вихідні для finance
- Логуйте зміни ставок
Зв'язок з CPA
CPA = CPM / (CTR × CR × 1000). Покращення landing часто дешевше, ніж боротьба за bid.
При CPA вище цілі спочатку ріжте слабкі сегменти, потім підвищуйте ставку на winners.
- Цільовий CPA з unit-економіки
- Мінімум 30 конверсій для рішень
- Окремий облік за пристроями
Тактика ставок
Стартуйте біля рекомендованої ставки, крок +5–10% при падінні показів.
Не змінюйте bid і креатив в один день — інакше незрозуміло, що спрацювало.
- Freeze 48 год після зміни
- Автоправила в Pro-панелі
- Звіт bid vs impression share
Часті запитання
- Про що стаття «CPM, CPA та ставки в Telegram Ads»?
- Аукціон, коли підвищувати bid і unit-економіка.
- CPM та аукціон?
- CPM у Telegram Ads залежить від geo, ніші, сезону та якості креатива. Високий CTR знижує ефективний CPM. Порівнюйте CPM в межах однієї країни та категорії, не між різними вертикалями.
- Зв'язок з CPA?
- CPA = CPM / (CTR × CR × 1000). Покращення landing часто дешевше, ніж боротьба за bid. При CPA вище цілі спочатку ріжте слабкі сегменти, потім підвищуйте ставку на winners.
- Правило
- Бенчмарк 3–5 днів тесту