Аналитика9 мин чтенияОпубликовано:
Аналитика и ROI в кабинете
Как читать отчёты, считать CPA/ROAS и принимать решения по масштабированию.
Ключевые метрики
Impressions, clicks, CTR, spend — базовый слой. Для ROI нужны post-click события: регистрация, депозит, покупка.
Сверяйте данные кабинета с analytics на landing раз в неделю — расхождения > 10% требуют аудита UTM.
- Дневной spend vs plan
- CTR по ad group
- CPA = spend / conversions
Дашборды и периоды
Сравнивайте одинаковые окна: 7 vs 7 дней, не смешивайте выходные с буднями без сезонности.
Экспортируйте daily breakdown для презентаций stakeholders.
- Фильтр по кампании и креативу
- Cohort view после major change
- Benchmark из portfolio кейсов
Решения по масштабу
Масштабируйте связки с стабильным CPA 5+ дней. Увеличивайте бюджет не более 20% за шаг.
При падении ROI сначала проверьте креатив fatigue, потом ставки.
- Kill switch при CPA > target × 1.5
- Holdout сегмент для контроля
- Документируйте learnings
Частые вопросы
- О чём статья «Аналитика и ROI в кабинете»?
- Как читать отчёты, считать CPA/ROAS и принимать решения по масштабированию.
- Ключевые метрики?
- Impressions, clicks, CTR, spend — базовый слой. Для ROI нужны post-click события: регистрация, депозит, покупка. Сверяйте данные кабинета с analytics на landing раз в неделю — расхождения > 10% требуют аудита UTM.
- Дашборды и периоды?
- Сравнивайте одинаковые окна: 7 vs 7 дней, не смешивайте выходные с буднями без сезонности. Экспортируйте daily breakdown для презентаций stakeholders.
- Правило
- Дневной spend vs plan