Бюджет6 мин чтенияОпубликовано:
Бюджет и ставки CPM
Дневные лимиты, bid caps и как не сжечь бюджет в первую неделю.
Планирование бюджета
Разделите месячный бюджет на test (20–30%) и scale (70–80%). Test — новые связки, scale — proven winners.
Дневной лимит = месячный / 30 с запасом на пиковые дни. Не ставьте весь бюджет в один ad group.
- Минимум 3 дня данных на решение
- Резерв 10% на модерацию и паузы
- Согласуйте валюту с finance
Ставки и CPM
Стартовая ставка — медиана по нише из portfolio или рекомендация менеджера. Повышайте на 5–10% при недоборе показов.
Bid cap защищает от аукционных скачков в hot hours.
- Не меняйте ставку чаще 1 раза в 24ч
- Следите за win rate impressions
- Понижайте при CTR без конверсий
Контроль расхода
Алерты на 80% дневного лимита. При внезапном spend spike проверьте duplicate ads и overlapping targeting.
Планируйте weekly budget review с командой.
- Pause rules в таблице
- Auto-stop при balance < 1 дня
- Post-mortem при overspend
Частые вопросы
- О чём статья «Бюджет и ставки CPM»?
- Дневные лимиты, bid caps и как не сжечь бюджет в первую неделю.
- Планирование бюджета?
- Разделите месячный бюджет на test (20–30%) и scale (70–80%). Test — новые связки, scale — proven winners. Дневной лимит = месячный / 30 с запасом на пиковые дни. Не ставьте весь бюджет в один ad group.
- Ставки и CPM?
- Стартовая ставка — медиана по нише из portfolio или рекомендация менеджера. Повышайте на 5–10% при недоборе показов. Bid cap защищает от аукционных скачков в hot hours.
- Правило
- Минимум 3 дня данных на решение