Ставки7 мин чтенияОпубликовано:
CPM, CPA и ставки в Telegram Ads: практическое руководство
Как читать аукцион, когда поднимать bid и как связать CPM с unit-экономикой продукта.
CPM и аукцион
CPM в Telegram Ads зависит от geo, ниши, сезона и качества креатива. Высокий CTR снижает эффективный CPM.
Сравнивайте CPM внутри одной страны и категории, а не между разными вертикалями.
- Бенчмарк из 3–5 дней теста
- Исключайте выходные для finance
- Логируйте изменения ставок
Связь с CPA
CPA = CPM / (CTR × CR × 1000). Улучшение landing часто дешевле, чем борьба за bid.
При CPA выше цели сначала режьте слабые сегменты, потом повышайте ставку на winners.
- Целевой CPA из unit-экономики
- Минимум 30 конверсий для решений
- Раздельный учёт по устройствам
Тактика ставок
Стартуйте со средней рекомендуемой ставки, шаг +5–10% при падении показов.
Не меняйте bid и креатив в один день — иначе непонятно, что сработало.
- Freeze 48h после изменения
- Автоправила в Pro-панели
- Отчёт bid vs impression share
Частые вопросы
- О чём статья «CPM, CPA и ставки в Telegram Ads: практическое руководство»?
- Как читать аукцион, когда поднимать bid и как связать CPM с unit-экономикой продукта.
- CPM и аукцион?
- CPM в Telegram Ads зависит от geo, ниши, сезона и качества креатива. Высокий CTR снижает эффективный CPM. Сравнивайте CPM внутри одной страны и категории, а не между разными вертикалями.
- Связь с CPA?
- CPA = CPM / (CTR × CR × 1000). Улучшение landing часто дешевле, чем борьба за bid. При CPA выше цели сначала режьте слабые сегменты, потом повышайте ставку на winners.
- Правило
- Бенчмарк из 3–5 дней теста